• الشركة تواجه صعوبة في المنافسة مع المقاهي المتخصصة والسلاسل الأصغر
• الإغلاقات تركزت على المدن الكبرى مثل نيويورك ولوس أنغلوس وشيكاغو
أغلقت سلسلة ستاربكس نحو 400 فرع في أميركا ضمن خطة إعادة هيكلة بقيمة مليار دولار.
وتركزت الإغلاقات التي جرت في سبتمبر على المدن الكبرى مثل نيويورك ولوس أنغلوس وشيكاغو، حيث تواجه الشركة صعوبة في المنافسة مع المقاهي المتخصصة والسلاسل الأصغر.
كما أُبلغ عن إغلاقات في مدن أخرى مثل سان فرانسيسكو ومينيابوليس وبالتيمور. وصرح آرثر روبنفيلد، المدير التنفيذي السابق لشركة ستاربكس، بأن “المدن الأميركية شهدت زيادة كبيرة في افتتاح المقاهي المنافسة التي تقلص حجم المبيعات في الفروع”.
وجاء قرار الإغلاق بعد مراجعة أكثر من 18 ألف متجر في الولايات المتحدة وكندا، وإغلاق الفروع التي لم تحقق أداءً جيداً أو لم تستوفِ معايير العلامة التجارية، بحسب المتحدث باسم ستاربكس.
وأضافت وسائل الإعلام أن أكثر من 20 فرعاً أُغلق في لوس أنغلوس، و15 في شيكاغو، وسبعة في سان فرانسيسكو، وستة في مينيابوليس، وخمسة في بالتيمور، فضلاً عن عشرات الفروع الأخرى في مدن متعددة.
وتخطط ستاربكس لافتتاح مزيد من الفروع في 2026، مع تجديد فروع أخرى في المدن الكبرى مثل نيويورك ولوس أنغلوس، بما يتضمن تصاميم محدثة وتجارب محسّنة تعكس هوية العلامة التجارية.
كما أعلنت الشركة في وقت سابق هذا العام عن خفض حوالي 900 وظيفة غير متعلقة بالبيع بالتجزئة ضمن خطة إعادة الهيكلة نفسها، بهدف بناء “ستاربكس أفضل” وتقليص عدد الموظفين والنفقات.
