• مع الارتفاعات القياسية لبتكوين التي وصلت إلى قمة جديدة
ارتفعت قيمة بتكوين بشكل ملحوظ، مما جذب انتباه العلامات التجارية الفاخرة وتجار التجزئة، مما دفعهم إلى مزيد من الاهتمام بتقديم العملات المشفرة كوسيلة للدفع بهدف الوصول إلى مصادر جديدة من الثروة وبناء ولاء مع المستثمرين في العملات المشفرة.
حتى وقت قريب، كانت هناك مجموعة صغيرة فقط من العلامات التجارية الفاخرة مثل إل في إم إتش (LVMH)، بما في ذلك علامتي الساعات Hublot وTag Heuer، وكذلك العلامات التجارية في مجال الموضة مثل غوتشي وبالينسياغا التي تملكها “كيرينغ”، قد قامت بتجربة عروض الدفع بالعملات المشفرة، وفقاً لـ «CNBC عربية».
قبول مدفوعات العملات المشفرة
في الأسابيع الأخيرة، أعلن متجر بريتنمب Printemps الفرنسي الفاخر عن تعاونه مع أكبر بورصة للعملات المشفرة في العالم باينانس، وشركة التكنولوجيا المالية الفرنسية لايزي لقبول العملات المشفرة بما في ذلك بتكوين وإيثيريوم في متاجره في فرنسا، ليصبح بذلك أول متجر متعدد الأقسام في أوروبا يتبنى هذه الخطوة. وقد لفت هذا التحرك، الذي جاء في وقت يشهد فيه بتكوين ارتفاعاً، انتباه علامات تجارية وتجار تجزئة آخرين أبدوا اهتمامهم بالانضمام إلى هذه المبادرة.
من جهتها، قالت شركة صناعة الولاعات والأقلام الفاخرة إس. تي. دوبون لوكالة رويترز إنها تهدف إلى قبول مدفوعات العملات المشفرة في متجرين لها في باريس قبل عطلة نهاية العام.
وفي مجال التجارب، بدأت شركة الرحلات البحرية فيرجن فوييجز هذا الشهر في تقديم أول منتج لها يقبل بتكوين كخيار للدفع – وهو تذكرة سنوية بقيمة 120 ألف دولار للسفر على متن سفنها لمدة تصل إلى عام.
أصول عالية المخاطر
لقد حذر المنظمون لفترة طويلة من أن العملات المشفرة مثل بتكوين هي أصول عالية المخاطر، ولها استخدامات محدودة في العالم الحقيقي. كما كانت التقلبات العالية عقبة أخرى أمام اعتمادها الواسع كوسيلة للدفع.
ولكن تعهدات الدعم من الرئيس المنتخب للولايات المتحدة دونالد ترامب، الذي من المتوقع أن يقدم تشريعات أكثر ودية للعملات الإلكترونية، قد ساهمت في الارتفاعات القياسية لبتكوين التي وصلت إلى قمة جديدة نحو 108 آلاف دولار مدفوعة بترقب المتداولين خفض الفائدة المتوقع من جانب الاحتياطي الاتحادي الأميركي (البنك المركزي)، وموجة تفاؤل من دعم الرئيس المنتخب دونالد ترامب للعملات المشفرة.
البحث عن العلامات التجارية المبتكرة
لطالما سعت العلامات التجارية الفاخرة لتلبية احتياجات المتسوقين الأثرياء من صناعة التكنولوجيا من خلال فتح متاجر في مراكز التسوق الفاخرة في وادي السيليكون وإصدار منتجات مثل هيرميس وساعة آبل، على سبيل المثال، التي تجمع بين الأحزمة الجلدية المميزة من شركة هيرميس مع ساعة ذكية من شركة آبل.
الآن، مع الثروات الجديدة التي ولّدها الارتفاع الأخير في بتكوين، الذي تجاوز 107 آلاف دولار يوم الإثنين، تأتي هذه الزيادة في الثروات في وقت يواجه فيه قطاع الرفاهية أكبر انخفاض له منذ سنوات ويبحث عن مصادر جديدة للنمو.
يمكن أن يكون تقديم خيارات الدفع بالعملات المشفرة وسيلة للشركات لتسويق نفسها على أنها مبتكرة بدلاً من كونها “علامة تجارية قديمة جامدة تبيع فقط للأجيال الأكبر سناً”، كما قال أندرو أو نيل، المحلل الرئيسي للأصول الرقمية في S&P Global Ratings.
ومع ذلك، تظل هذه الخيارات رمزية إلى حد كبير. عادةً ما يعيد تجار التجزئة تحويل الأموال إلى اليوروهات أو الدولارات للتعويض عن مخاطر التقلبات، بينما بالنسبة لمعظم المتسوقين، تُعتبر طرق الدفع عموماً “أمراً تم حله” بالفعل من خلال منصات المعاملات مثل “بايبال” أو “فينمو”، كما ذكر “أو نيل”.
لكن بالنسبة للمستثمرين في بتكوين الذين شهدوا زيادة كبيرة في قيمة استثماراتهم، تُعتبر السلع الفاخرة –مثل حقيبة يد مصممة أو ساعة فاخرة– خياراً واضحاً لتنويع محفظتهم، كما يقول المحللون.
في إشارة إلى الاهتمام المتزايد من العلامات التجارية للأزياء الراقية، أصدرت Balenciaga مؤخراً حافظة بطاقات جلدية مصممة لحمل أجهزة “Stax” من شركة محافظ العملات الرقمية Ledger. يشتمل الإكسسوار الجلدي الأسود، الذي يُباع بالتجزئة مقابل 350 يورو (368 دولاراً)، على سلسلة مفاتيح على شكل برج إيفل، وشريحة NFC مثبتة أسفل شعار العلامة التجارية. تُباع أجهزة Ledger Stax لتخزين العملات الرقمية، وهي أجهزتها المتطورة حديثاً ذات الشاشة التي تعمل باللمس المنحنية، مقابل 399 دولاراً في Best Buy.
الوصول إلى قاعدة عملاء أصغر سناً
وصف غريغوري بوت، كبير مسؤولي العملاء والرقمنة في مجموعة Kering الفاخرة، استراتيجية المجموعة فيما يتعلق بالتكنولوجيا بأنها “الاختبار والتعلّم” بدلًا من “الانتظار والترقب”. وأكد على أن تبني التقنيات الجديدة هو مفتاح الوصول إلى قاعدة عملاء أصغر سناً.
قامت Gucci، العلامة التجارية الأبرز في Kering، منذ عام 2022 بإتاحة عمليات الشراء من خلال 10 عملات رقمية لمعظم منتجاتها في الولايات المتحدة.
يعمل Printemps على توسيع خدمة مدفوعات العملات الرقمية الخاصة به إلى مدينة نيويورك، حيث يخطط لافتتاح متجر تجزئة متعدد العلامات التجارية في منطقة وول ستريت في شهر مارس.
