• الشركة الأم «يام براندز» تراجع خيارات منها بيع العلامة التجارية
أغلقت سلسلة مطاعم بيتزا هت مئات الفروع في أنحاء الولايات المتحدة كافة، بينما تواصل الشركة الأم مراجعة استراتيجية شاملة للعلامة التجارية المتعثرة.
وأعلنت شركة «يام براندز»، المالكة أيضاً لسلسلة مطاعم تاكو بيل وكنتاكي، خلال مكالمة الأرباح، أمس الأربعاء، إغلاق 250 فرعاً من فروع بيتزا هت «ضعيفة الأداء» خلال النصف الأول من العام المالي الحالي، وهو ما يمثل نحو 3% من فروعها في الولايات المتحدة، ولم يتم الكشف عن قائمة محددة بالفروع.
وكانت الشركة قد أعلنت في نوفمبر الماضي بدء «مراجعة رسمية للخيارات الاستراتيجية» لبيتزا هت، بما في ذلك إمكانية بيعها، ولم تُصدر أي معلومات إضافية أمس الأربعاء سوى أن «يام براندز» تتوقع إتمام المراجعة هذا العام.
وتُعاني بيتزا هت باستمرار في سوق البيتزا التنافسي، لا سيما في مواجهة منافستها الرئيسية، دومينوز بيتزا.
وكان الربع الأخير من العام الماضي مخيباً للآمال بالنسبة لبيتزا هت، حيث شهدت مبيعات فروعها في الولايات المتحدة انخفاضاً آخر بنسبة 3%، ولم تحقق محاولة السلسلة للتركيز على التسعير، وتحديداً تقديم بيتزا جديدة بسعر 5 دولارات، النجاح المرجو.
في غضون ذلك واصلت تاكو بيل تميزها، فقد ارتفعت مبيعات فروعها بنسبة 7% خلال نفس الربع، حيث اجتذب طرحها المستمر لأصناف جديدة في قائمة الطعام شريحة واسعة من الزبائن، بمن فيهم أصحاب الدخل المرتفع، والشباب، والعائلات.
كما واصلت كنتاكي (KFC) تعافيها التدريجي في الولايات المتحدة، حيث ارتفعت مبيعات فروعها القائمة بنسبة 1%، وقد استعانت سلسلة مطاعم الدجاج بمسؤولين تنفيذيين من تاكو بيل لابتكار قوائم طعام جديدة، سعياً منها لاستعادة حصتها السوقية التي خسرتها لصالح ريزينغ كينز وتشيك-فيل-إيه. وقفزت أسهم شركة يام براندز بنسبة 6% منذ مطلع العام.
