تستمر حملات المقاطعة الشعبية في التأثير في الأداء المالي للشركات التي تستهدفها هذه الحملات، إذ شهدت أرباح 6 شركات انخفاضًا خلال الربع المنتهي في سبتمبر 2024، مقارنة مع نفس الربع من العام الماضي. منذ 7 أكتوبر 2023، انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي دعوات واسعة النطاق لمقاطعة العلامات التجارية الغربية في محاولة للضغط على الشركات ومن ثم الحكومات لوقف الحرب التي بدأت في غزة وامتدت إلى لبنان.
تراجع صافي أرباح أمريكانا للمطاعم في ظل هذه الحملات بنسبة 56.2% خلال الربع الثالث من 2024 إلى 36.6 مليون دولار في مقارنة على أساس سنوي. كما انخفض صافي أرباح ستاربكس في الربع المنتهي في سبتمبر 2024، بنسبة 25.4% على أساس سنوي إلى 909.6 مليون دولار. علاوة على ذلك، شهدت شركات بروكتر آند غامبل، وكوكاكولا، وبيبسيكو، وماكدونالدز أيضًا هبوطًا في صافي أرباحها، وفقاً لـ «فوربس».
فيما يلي تفاصيل تراجع أرباح 6 شركات استهدفتها حملات المقاطعة الشعبية خلال الربع الممتد بين يوليو وسبتمبر من نفس العام:
أمريكانا للمطاعم
صافي الربح (يوليو – سبتمبر): 36.6 مليون دولار
التغير السنوي: 56.2% ↓
انخفض صافي ربح أمريكانا للمطاعم خلال الربع المنتهي في سبتمبر 2024 بنسبة 56.2% على أساس سنوي، وهو أكبر انخفاض بين الشركات الـ 6 محل الرصد، إلى 36.6 مليون دولار. كما هبط صافي ربح الشركة خلال 9 أشهر بنسبة 50.5% إلى 114.3 مليون دولار. يتزامن هذا مع انخفاض بنسبة 15.2% في إيرادات الأشهر التسعة إلى 1.6 مليار دولار، وانخفاض بنسبة 15.3% في الإيرادات الربعية إلى 555 مليون دولار.
ظل نمو الإيرادات مقيدًا بانخفاض المبيعات بسبب تأثر الشركة بالأوضاع الجيوسياسية المتغيرة في المنطقة، مع تباطؤ طلب المستهلكين في أسواق محددة، على الرغم من إطلاق متاجر جديدة.
سعت أمريكانا إلى تعزيز تواجدها الإقليمي من خلال ضم 113 متجرًا جديدًا في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، ما رفع إجمالي عدد مطاعمها إلى 2,504 في 30 سبتمبر/ أيلول 2024. علاوة على ذلك، أثرت رسوم الاستهلاك الإضافية بسبب افتتاح المتاجر الجديدة وتطبيق ضريبة الشركات في الإمارات العربية في الأداء المالي للشركة.
تدير الشركة سلاسل عالمية مختلفة في جميع أنحاء الشرق الأوسط، مثل الإمارات حيث يقع مقرها الرئيسي، والسعودية والكويت ومصر وقطر وكازاخستان والبحرين والأردن وعمان ولبنان والمغرب والعراق. تمارس أمريكانا للمطاعم أعمالها منذ عام 1969، ومن بين أشهر علاماتها كنتاكي، وهارديز، وبيتزا هت، وكريسبي كريم، وتي جي آي فرايديز، وومبي، وكوستا كوفي.
ستاربكس
صافي الربح (يوليو – سبتمبر): 909.6 مليون دولار
التغير السنوي: 25.4% ↓
أعلنت ستاربكس عن انخفاض صافي أرباحها بنسبة 25.4% خلال الربع الأخير من عامها المالي 2024، المنتهي في سبتمبر 2024، ليصل إلى 909.6 مليون دولار مقارنة بالربع نفسه من عام 2023، لكن الشركة كشفت عن زيادة بنسبة 3.5% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. كما انخفضت أرباح سلسلة المقاهي عن العام بأكمله بنسبة 8.8% لتصل إلى 3.8 مليار دولار، ما يعكس صعوبة إرضاء العملاء.
وتتعرض عمليات الشركة لمخاطر مختلفة خلال الفترة الحالية، بما في ذلك ردود الفعل السلبية من قبل المستهلكين مثل المقاطعات والحملات الدعائية السلبية، وعدم الاستقرار الجيوسياسي. كما أكدت ستاربكس أن الاستثمارات المتسارعة في مجموعة موسعة من عروض المنتجات لم تحسن سلوك العملاء، ما أدى إلى أداء أقل من المتوقع.
بروكتر آند غامبل
صافي الربح (يوليو – سبتمبر): 4 مليارات دولار
التغير السنوي: 12.5% ↓
انخفض صافي أرباح شركة بروكتر آند غامبل بنسبة 12.5% في الربع الأول من عامها المالي 2025، المنتهي في سبتمبر 2024، إلى 4 مليارات دولار. وأوضحت الشركة المتخصصة في السلع الاستهلاكية في تقريرها للربع الأول من عام 2025 أن أداءها المالي يخضع للظروف الاقتصادية العالمية، حيث تبيع منتجاتها في العديد من الدول على مستوى العالم، ويأتي أكثر من نصف مبيعاتها من خارج الولايات المتحدة، مؤكدة أن نتائجها المالية معرضة لتغير ظروف الاقتصاد الكلي العالمي والتوترات الجيوسياسية والسياسات الحكومية.
انخفض صافي مبيعات الشركة في الربع المنتهي في سبتمبر الماضي بأقل من 1% على أساس سنوي إلى 21.7 مليار دولار، وسلطت الشركة الضوء على تعرضها للعديد من المخاطر، بما في ذلك عدم اليقين السياسي والجيوسياسي، والمقاطعة، وتقلبات أسعار الصرف، وانكماش السوق، والعقوبات، وغيرها من الضوابط التجارية. ومن بين أبرز علاماتها التجارية (Pampers) و(Ariel) و(Downy) و(Tide) و(Bonux) و(Braun)، إلى جانب مجموعة واسعة من المنتجات الاستهلاكية.
كوكاكولا
صافي الربح (يوليو – سبتمبر): 2.9 مليار دولار
التغير السنوي: 7.6% ↓
انخفض صافي ربح شركة كوكاكولا بنسبة 7.6% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2024، ليصل إلى 2.9 مليار دولار، فيما هبط صافي الإيرادات التشغيلية للشركة في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا بنسبة 7.2% في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي، ليصل إلى ملياري دولار.
وأثر الأداء المالي للشركة في مناطق أوراسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا بشكل سلبي في النتائج الإجمالية للشركة، وفقًا لجيمس كوينسي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا، مضيفًا أن: “الأعمال في أوراسيا تأثرت بعدة عوامل منها تداعيات الصراع في الشرق الأوسط، بالإضافة إلى وجود مجموعة من الأسواق هناك التي تمر بتغيرات كبيرة في الاقتصاد الكلي، ما يخلق رياحًا معاكسة كبيرة نسبيًا”.
علاوة على ذلك، أشارت الشركة المتخصصة في المشروبات، إلى العديد من المخاطر التي قد تؤثر في أدائها المالي المستقبلي، مثل الظروف الاقتصادية والجيوسياسية غير المواتية، بما في ذلك الآثار السلبية للصراع بين روسيا أوكرانيا والصراعات في الشرق الأوسط، فضلًا عن زيادة المنافسة.
تشمل محفظة الشركة علامات تجارية شهيرة للمشروبات الغازية الفوارة، مثل Coca-Cola وSprite وFanta. وتشمل علاماتها التجارية الرياضية والمياه والقهوة والشاي كلًا من، Dasani وsmartwater وVitamin water وTopo Chico وBODYARMOR وPowerade وCosta وGeorgia وGold Peak وAyataka.
بيبسيكو
صافي الربح (يوليو – سبتمبر): 3 مليارات دولار
التغير السنوي: 5.5% ↓
انخفض صافي أرباح شركة بيبسيكو بنسبة 5.5% خلال الربع المنتهي في 7 سبتمبر 2024، ليصل إلى نحو 3 مليارات دولار مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. خلال نفس الفترة، انخفضت الإيرادات من منطقة إفريقيا والشرق الأوسط وجنوب آسيا (AMESA) بنسبة 3.9% على أساس سنوي لتصل إلى 1.6 مليار دولار. وشكلت إيرادات هذه المنطقة نحو 6.7% من إجمالي إيرادات الشركة في الربع الثالث من عام 2024.
أكد رامون لاغوارتا رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لبيبسيكو أن الشركة لديها حجم أعمال كبير في الشرق الأوسط، وأضاف: “نعم لقد تأثرت بالأوضاع الجيوسياسية، ولا أعتقد أن هذا سيتغير في الأشهر المقبلة. لكن فرقنا المحلية تقوم بعمل رائع في التعامل مع الموقف، وتحاول الاستمرار في البقاء على صلة بالمستهلكين ودفع هذا العمل إلى الأمام”.
وأكدت الشركة في تقريرها المالي أن هناك العديد من المخاطر المرتبطة بعملياتها الدولية، بما في ذلك الظروف الاقتصادية والسياسية والاجتماعية والجيوسياسية المتقلبة إلى جانب الاضطرابات المدنية والحروب، لا سيما في بعض الأسواق مثل الشرق الأوسط والأرجنتين والبرازيل والصين والمكسيك وباكستان وروسيا وتركيا وأوكرانيا. وتستمر هذه المخاطر في إحداث بيئات تشغيلية صعبة، وقد أدت إلى إحداث تغييرات في كيفية عمل الشركة في بعض هذه الأسواق فضًلا عن توقعات استمرار هذه الأوضاع.
تشمل مجموعة منتجات بيبسيكو الوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية ومنتجات الألبان والعصائر والحبوب. وتعد Pepsi وLay’s وDoritos و7UP وTropicana وQuaker Oats من بين علاماتها التجارية الشهيرة.
ماكدونالدز
صافي الربح (يوليو – سبتمبر): 2.3 مليار دولار
التغير السنوي: 2.7% ↓
انخفض صافي أرباح ماكدونالدز في الربع الثالث من عام 2024 بنسبة 2.7% على أساس سنوي، ليصل إلى 2.3 مليار دولار. يأتي ذلك بالتزامن مع التأثير المستمر للحرب في الشرق الأوسط في أداء الشركة، علاوة على ذلك، أكدت الشركة في تقريرها المالي للربع الثالث من عام 2024 أن مخاوف سلامة الأغذية قد يكون لها تأثير سلبي في أعمال سلسلة مطاعم البرغر الشهيرة.
في أكتوبر 2024، أدى تفشي البكتيريا الإشريكية القولونية، المرتبط بنظام ماكدونالدز إلى إجراء تحقيقات من قِبل الوكالات التنظيمية الأميركية. مثل هذه الحوادث، سواء كانت حقيقية أم لا، تضر بالعلامة التجارية والسمعة والأداء المالي، بحسب الشركة.
وفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC) في نوفمبر 2024، فإن البيانات الوبائية والتتبع تُظهر أن البصل الطازج المقطع الذي يتم تقديمه في ماكدونالدز كان المصدر المحتمل لهذا التفشي، مضيفة أن البصل غير الصالح الذي يتم تقديمه في مطاعم ماكدونالدز قد تم فحصه وتبين انتهاء مدة صلاحيته. وأصيب نحو 104 أشخاص في 14 ولاية ببكتيريا الإشريكية القولونية، حتى 13 نوفمبر الجاري، لكن العدد الفعلي للأفراد المتضررين من هذه البكتيريا أعلى بكثير من الحالات المبلغ عنها، ويمكن أن يمتد النطاق إلى ما هو أبعد من الأماكن الحالية.
